CAMECO

Faites-le par vous-même!

Le renforcement des capacités locales en matière de mesure d'audience pour les radios communautaires en Afrique de l'Est

Quels programmes sont les plus populaires dans une radio communautaire axée sur les femmes? Entre autres, le programme sportif – suivi par les auditeurs masculins – mais en revanche aucun contenu lié aux femmes. C'est ce qu' a révélé Mama FM, une radio communautaire axée sur les femmes, basée à Kampala, en Ouganda, lors de sa première étude d'audience, quinze ans après sa mise en ondes. En conséquence, la station a modifié sa grille de programmes, considéré les horaires d'écoute préférés, adapté la durée des programmes et elle mène désormais de manière régulière des enquêtes de groupe et des études individuelles.

Mama FM fait partie d'un groupe de stations de radio ougandaises qui cherchent à sensibiliser les auditeurs aux études d'audience et à renforcer leurs capacités. Sur cette base, le CAMECO a coordonné des formations pour les stations de radio catholiques et laïques en Ouganda (2014) et au Malawi (2016), qui ont été soutenues financièrement par Stem van Afrika.

Par conséquent, la programmation et le personnel ont été remplacés ou adaptés dans différentes stations et des changements structurels ont été apportés, comme un bureau de recherche internalisé.

Le même concept de formation est actuellement à l'étude pour la Tanzanie et comporterait trois phases: un atelier théorique et pratique sur les méthodes d'étude quantitative et qualitative de l'audience, une phase de mise en œuvre à distance de trois mois, supervisée et encadrée, et une réunion de suivi pour partager les expériences et envisager les prochaines étapes.

En octobre 2017, en vue de répondre à d'autres besoins, le CAMECO a supervisé une session de travail à Nairobi, avec des représentants du Malawi, de l'Ouganda et du Kenya. Différentes mesures de suivi à court et à long terme ont été identifiées, au niveau des stations individuelles (comme leurs politiques en matière de recherche d'audience), des pays (comme la création d'organisations fonctionnelles chargées de coordonner les médias communautaires) et des régions (comme la création d'un consortium conjoint de mesure d'audience). 

En se basant sur les conclusions de cet atelier, le CAMECO développe les concepts d’une boite à outils sur la mesure d’audience et d’une formation des formateurs dédiée.