CAMECO

¡Hágalo usted mismo!

Fortalecimiento de las capacidades locales en materia de estudios de audiencias para las emisoras de radio comunitarias en África Oriental

¿Qué programas son más populares en una radio comunitaria centrada en las mujeres? Entre otros, el programa deportivo -seguido por los oyentes masculinos-, pero ninguno de los contenidos relacionados con las mujeres. Esta fue la conclusión de Mama FM, una radio comunitaria centrada en las mujeres con sede en Kampala, Uganda, después de su primer estudio de audiencia en 15 años en el aire. En consecuencia, la estación cambió su programa, consideró los horarios de escucha preferidos, adaptó la duración del programa y ahora lleva a cabo encuestas grupales e individuales de forma regular.

Mama FM forma parte de un grupo de emisoras de radio ugandesas que buscan crear conciencia sobre la relevancia de estudios de audiencia y mejorar las respectivas capacidades locales. En base a esto, CAMECO coordinó medidas de capacitación para las estaciones de radio católicas y seculares en Uganda (2014) y Malawi (2016), que fueron financieramente apoyadas por Stem van Afrika.

Como resultado, la programación y el personal fueron reemplazados y/o adaptados en varias estaciones y se introdujeron cambios estructurales, como por ejemplo una división interna de investigación.

Actualmente se está examinando el mismo concepto de capacitación para Tanzanía, que comprende tres fases: un taller teórico y práctico sobre los métodos de estudios de audiencia cuantitativos y cualitativos, una fase de aplicación de tres meses supervisada a distancia y con mentores, y una reunión de seguimiento para compartir experiencias y los próximos pasos.

En octubre de 2017, con el fin de responder a nuevas necesidades, CAMECO supervisó una sesión de trabajo en Nairobi, con representantes de Malawi, Uganda y Kenia. Se identificaron varias medidas e intervenciones de seguimiento a corto y largo plazo, dirigidas al nivel de las estaciones individuales (políticas de investigación de audiencia), al nivel nacional (establecimiento de organizaciones nacionales que coordinan los medios de comunicación comunitarios) y al nivel regional (creación de un consorcio de investigación de audiencias). 

Basado en los hallazgos del taller, CAMECO está desarrollando un kit de herramientas para la investigación de audiencias y un concepto de Capacitación de Capacitadores.